３．１ 普及パターンからの製品分類の試み
普及理論における新製品の分類は、Robertson(1967)が社会システムの受容に与える影響の大きさに基づいて三つに分類している。
連続的イノベーション（Continuous Innovation)：自動車のニューモデル、メントール・タバコ
非連続的イノベーション（Discontinuous Innovation)：自動車、電話、テレビ
漸進的イノベーション（Dynamically Continuous Innovation)：電動歯ブラシ、プッシュホン